فضای بالای صفحه سایت یا Above the Fold به اولین بخشی از سایت شما گفته می شود که کاربر با وارد شدن به آن و بدون اسکرول کردن می بیند.

طبق تحقیقات هاب اسپات، حدود ۵۵٪ کاربران وبسایت شما، بیشتر از ۱۵ ثانیه در سایتتان نمی مانند!

بنابراین اینجاست که بهینه سازی Above the Fold یا فضای بالای صفحه اهمیت پیدا می کند.

پس با من همراه باشید تا تمام چیزی که درباره Above the Fold می دانم را به شما آموزش دهم.

آپدیت ۲۹ شهریور ۹۸ – برای اطلاع از آپدیت بعدی، در خبرنامه عضو شوید.

نگاهی دقیق تر ؛ Above the Fold چیست؟

همانطور که در مقاله «بررسی اصطلاحات سئو تکنیکال» و همچنین ابتدای این مقاله توضیح دادم، Above the Fold یا فضای بالای صفحه به اولین بخشی از سایت شما گفته می شود که کاربر در هنگام ورود با آن مواجه می شود، بدون آنکه اسکرولی بکند.

به عنوان مثال به عکس زیر توجه کنید ؛

در تصویر، فضای بالای صفحه سایت اپل را مشاهده می کنید که با زیبایی هرچه تمام تر طراحی شده است و در نگاه اول جدیدترین محصول خود را به زیبایی نمایش می دهد.

نکته ای که باید به آن توجه کنید این است که فضای بالای صفحه در نسخه وب و نسخه موبایل هر وبسایت تفاوت دارد! چرا که اندازه صفحه مرورگر متفاوت است.

برای تفهیم بیشتر Above the Fold می توانم آن را به صفحه اول روزنامه تشبیه کنم! 

همان بخشی از روزنامه که تمامی تیترها و عکس های مهم در داخل آن دیده می شود. مانند عکس زیر ؛

چرا Above the Fold اهمیت است؟

خیلی از افراد عقیده دارند که Above the Fold یا فضای بالای صفحه اهمیت زیادی دارد، چرا که کاربران مدت زیادی در سایت شما نمی مانند و بنابراین باید در همان نگاه اول، اطلاعات مهم و کلیدی را به آنها بدهیم.

عده ای دیگر عقیده دارند که با توجه به استفاده زیاد کاربران از گوشی موبایل، صفحات را خیلی راحت اسکرول می کنند و بنابراین نیازی نیست که حتما در فضای بالای صفحه اطلاعات مهم را به زور جا بدهیم!

من اصلا قصد اثبات یا رد هیچکدام از این دو فرضیه را ندارم اما می خواهم با هم بررسی کنیم تا ببینیم چرا این مسئله اینقدر مورد بحث واقع شده است و اصلا اهمیت Above the Fold در چیست؟

سوال اول این است که چرا می گویند Above the Fold اهمیت دارد؟

پاسخ از نظر من بسیار ساده است، زیرا ؛

  • چیزی است که افراد در نگاه اول می بینند.
  • می تواند توجه را به خود جلب کند.
  • بخشی است که کاربران بیشتر زمان خود‌ را روی آن سپری می کنند.

طبق تحقیقی که در سال ۲۰۱۱ انجام شده است، افراد ۸۰٪ زمان حضور خود در یک صفحه وب را در بخش Above the Fold می گذرانند!

بنابراین فکر کنم شکی در این باشد که Above the Fold تا چه اندازه اهمیت دارد!

حال که این حقیقت را متوجه شدید، بنظرم بد نیست نگاهی به کاربردها و استفاده هایی که می توان از Above the Fold برد، نگاهی بیاندازیم.

فضای بالای صفحه چه استفاده هایی دارد؟

امیدوارم تا اینجا مقاله را به دقت مطالعه کرده باشید. اکنون که اهمیت فضای بالای صفحه را درک کرده اید، می خواهم به چند مورد از استفاده هایی که می توان از آن برد اشاره کنم.

با من همراه باشید.

۱/ درج ارزش یکتای محصول

هر محصولی یک ارزش یکتا یا Unique Selling Proposition دارد که می تواند به عنوان مثال قیمت پایین آن، کیفیت بالا و یا اولین بودن باشد.

فضای بالای صفحه بهترین موقعیت برای درج USP محصول یا خدمات شماست!

این کار به کاربران شما اجازه می دهد تا بلافاصله پس از ورود به صفحه سایتتان، با ارزش یکتای خدمات شما آشنا شوند و ذهنشان درگیر شما شود.

به این ترتیب به مرور زمان بیشتر شناخته خواهید شد و میزان فروشتان هم بالاتر خواهد رفت.

۲/ جذب لید

در مقاله «لید (Lead) چیست؟» به طور کامل درباره چیستی لید و روش های جذب آن صحبت کرده ام.

یکی از کاربردهای بخش Above the Fold این است که می توانید به کمک آن جمع آوری لید یا Lead Generation داشته باشید.

در بسیاری از وب سایت ها اگر دیده باشید، یک فرم در فضای بالای صفحه وجود دارد که سبب می شود افراد در نگاه اول ترغیب بشوند ایمیل یا اطلاعات دیگر خود را ثبت کنند.

البته صرفا درج یک فرم کافی نیست. المان های دیگری نیز باید در فضای بالایی وجود داشته باشند تا در نگاه اول کاربر را ترغیب و علاقمند کنند اطلاعات خود را بدهد.

معمولا این اتفاق با ارائه یک هدیه و یا یک ارزش خاص به مخاطب انجام می شود.

مثلا اگر می خواهی دمو رایگان دوره ۵۳۹ هزارتومانی «سئو خارجی خاکستری» را دانلود کنید، همین الان کلیک کنید و اطلاعات خود را وارد کنید! (هم مثال بود هم واقعی، کلیک کنید و ببینید!)

۳ نکته بهینه سازی Above the Fold یا فضای بالای صفحه

در این بخش می خواهم به ۸ نکته کاربردی برای بهینه سازی Above the Fold بپردازم.

این نکات هرکدام در بخشی از فرآیند کسب و کارتان می تواند به شما کمک کند.

پس با من همراه باشید.

۱/ یک عنوان بزرگ داشته باشید.

اولین مورد این است که حتما در بخش Above the Fold یک عنوان نسبتا بزرگ نوشته باشد که موضوع کلی صفحه را مشخص کند.

این مورد هم از نظر کاربر ارزشمند است و هم از نظر گوگل! البته که نظر هر دو در یک راستا است.

گوگل از ما می خواهد تا محتوای کلی صفحه را با یک تیتر (که همان h1 صفحه می باشد) مشخص کنیم، چرا که این مورد به درک بهتر کاربران از آن صفحه کمک می کند.

بنابراین رعایت کردن این مورد هم می تواند به افزایش رتبه شما در سئو کمک کرده و هم به افزایش رضایت کاربرانتان.

۲/ عکس ها را فاکتور بگیرید.

همیشه و در همه مقالاتم گفته ام که از مالتی مدیا استفاده کنید، اما اینجا فرق می کند.

سعی کنید تنها در صورتی که واقعا لازم است، از عکس در فضای بالای صفحه استفاده کنید.

عکس ها فضای زیادی اشغال می کنند و معمولا با همان مقدار متن (البته با آرایش زیبا) می توان اطلاعات بیشتری را در نگاه اول به مخاطب القا کرد.

به عنوان مثال من همیشه توصیه می کنم در صفحات پست های وب سایتتان هیچ گاه عکس کاور پست را درون فضای بالایی قرار ندهید. چرا که کاربری که وارد وبلاگ شما می شود، قصد خواندن دارد نه دیدن!

*حرفه ای ها بخوانند : به طور کلی منطق Above the Fold این است که در همان اول کار به کاربر این اطمینان را بدهد که نیازش برطرف می شود و وی را به ادامه حضور در وب سایت ترغیب کند.

۳/ از قدرت لینک سازی داخلی استفاده کنید.

لینک سازی داخلی در سئو فوق العاده موثر است! در تمام مقالاتی که درباره سئو نوشته ام، تا جایی که امکان داشت به این موضوع اشاره کرده ام.

اما لینک سازی داخلی در Above the Fold تاثیر فراتری دارد.

معمولا می گویند لینک هایی که به بالای صفحه نزدیک تر باشند، ارزش بیشتری دارند و به همین دلیل اگر یک لینک داخلی در فضای بالای صفحه سایتتان قرار دهید، تاثیر خیلی بیشتری میان صفحات داخلی سایت رد و بدل می شود.

به عنوان مثال به عکس زیر توجه کنید که من چگونه در بخش Above the Fold مقالات سایتم از لینک سازی داخلی استفاده کرده ام :

همانطور که می بینید، Above the Fold این صفحه هم عنوان دارد، هم یک محتوای خلاصه و مفید، هم لینک سازی داخلی!
(به عنوان نکته مازاد هم اگر دقت کنید، بخش مطالعه سریع هم در این بخش نمایش داده می شود تا به کاربر این اطمینان را بدهد که می تواند خیلی سریع بخش های مورد علاقه خودش را بخواند و وقتش را زیاد صرف نکند!)

البته لینک های هدر سایت هم همگی لینک سازی داخلی محسوب می شود و تاثیر خود را می گذارد.

حرفه ای ها بخوانند : توجه کنید که اگر تمایل داشتید، لینک خروجی در هم در این بخش اضافه کنید. به من اعتماد کنید، تاثیر دارد!

این مقاله به زودی آپدیت می شود و تکنیک های بیشتری به آن اضافه می شود.

خب دوستان، دوازدهمین مقاله از چالش #صدروز_نویسندگی به اتمام رسید. حتما تو توییتر نظرتون رو درباره این چالش به من منتقل کنین.
درضمن کامنت و اشتراک گذاری این مقاله در شبکه های اجتماعی (توییتر+لینکدین) فراموش نشه! ممنون 🙂

0 پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟
در گفتگو ها شرکت کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *