همه می دانیم «محتوا پادشاه است» اما اگر سئو محتوا را آموزش نبینید، این جمله صرفا یک شعار است.

کاری که باید بکنید این است که به کمک اصول تولید محتوا ، محتوای سئو شده تولید کنید و در سر راه مخاطبان خود بگذارید.

در این مقاله می خواهم گام به گام اصول تولید محتوای سئو شده را برای شما بازگو کنم. با من همراه باشید…

آپدیت ۵ فروردین ۹۸ برای اطلاع از آپدیت بعدی، در خبرنامه عضو شوید

محتوا و بازاریابی محتوا چیست؟

قبل از اینکه به سراغ بحث اصلی برویم، بهتر است بررسی کوتاهی بر روی چیستی محتوا و بازاریابی محتوایی داشته باشیم.

اول از هر چیز شاید این سوال پیش بیاید که محتوا چیست؟ تعریف محتوا از نظر من عبارتست از :

به هر چیزی که پیامی را منتقل کند، محتوا گفته می شود.

محتوا انواع مختلفی دارد، مانند؛ نوشته، عکس، ویدیو، صوت و … . البته که بیشتر تمرکز ما در این مقاله بر روی محتوای متنی و نوشته می باشد.

اما بازاریابی محتوایی چیست؟

چندین سال قبل برای نخستین بار، وبسایت HubSpot اصطلاح بازاریابی درونگرا (Inbound Marketing) را معرفی کرد. رکن اصلی بازاریابی درونگرا هم محتوا و بازاریابی محتوایی است.

در بازاریابی محتوایی شما باید محتوای مناسب تولید کنید و به کمک سئو و شبکه های اجتماعی، آن را در معرض دید مخاطبان خود قرار دهید تا کسانی که به شما نیاز دارند، خودشان شما را پیدا کنند.

چرا محتوا پادشاه است؟

جمله «محتوا پادشاه است» را احتمالا بارها شنیده اید، اما چرایی و علت بیان این جمله را می دانید؟!

از زمانی که HubSpot بحث بازاریابی درونگرا را مطرح کرد، اثربخشی آن بیشتر و بیشتر به مارکترها ثابت شد و از آنجایی که در قلب بازاریابی درونگرا، محتوا قرار دارد، به همین دلیل می گویند محتوا پادشاه است.

اگر می خواهید کاملا حس کنید که چرا محتوا پادشاه است، داستان موفقیت مارکوس شریدان را در وبسایت نوین بخوانید!

سئو محتوا چیست؟

اگر محتوا پادشاه باشد، سئو قلمرو پادشاهی است.

محتوا تنها زمانی ارزش دارد که توسط مخاطب به مصرف برسد. منتهی مخاطب در سایت شما به دنبال محتوا نمی گردد، بلکه جستجوی خود را در موتورهای جستجو مانند گوگل انجام می دهد، بنابراین محتوای شما باید در موتورهای جستجو دیده شود.

اگر می خواهید محتوایتان در موتورهای جستجو دیده شود، باید آن را سئو کنید. باید اصول بهینه سازی برای موتورهای جستجو را در محتوا رعایت کنید تا شانس این را داشته باشید که در رتبه های بالایی گوگل جای بگیرید.

مجموعه نکاتی که برای تولید محتوای سئو شده باید رعایت کرد را سئو محتوا می گویند.

بهترین منبع یادگیری سئو محتوا

می دانید که وبمسترخاکستری هیچوقت تعریف بیهوده نمی کند و امیدوارم این بار هم به توصیه وبمسترخاکستری عمل کنید، چرا که می خواهم بهترین منبع یادگیری سئو محتوا را به شما معرفی کنم!

بهترین منبع یادگیری سئو محتوا، دوره های مقدماتی و پیشرفته وبمسترخاکستری هستند که برای شما که در حال مطالعه این مقاله هستید، یک کدتخفیف ویژه نیز در انتظار است!

بنابراین اگر همین الان هر دو دوره سئو محتوا مقدماتی و پیشرفته را به سبد خرید خود اضافه کنید، می توانید از کدتخفیف ۳۰ درصدی زیر استفاده کنید. برای مشاهده این دوره ها، کلیک کنید :

۱۷ نکته در تولید محتوای سئو شده

اگر دوره های سئو محتوا مقدماتی و پیشرفته را دریافت کردید (که توصیه می کنم حتما این کار را بکنید!)، نیازی به مطالعه این بخش نیست و تمامی موارد به صورت کامل تر و مفصل تر در دوره گفته شده است. اما اگر تمایلی به دریافت این دوره ندارید، این بخش را به دقت بخوانید.

اکنون که به اهمیت تولید محتوای سئو شده پی بردید، در این بخش می خواهم ۱۷ نکته فوق العاده مهم در سئو محتوا را به شما آموزش دهم.

فراموش نکنید که رعایت این ۱۷ نکته ضروری است اما کافی نیست. این موارد صرفا برخی از مهم ترین نکات تولید محتوای سئو شده هستند و به شما کمک زیادی می کنند.

البته که اگر بخواهید سئو محتوا عالی و بی نقص داشته باشید، باید بیشتر از این موارد بهینه سازی انجام دهید.

پس با من همراه باشید و تا انتهای این مقاله را بخوانید :

۱/ انتخاب مفهوم کلیدی

به لطف الگوریتم های اخیر گوگل، دیگر کلمه کلیدی تنها اهمیتی ندارد و شما باید مفهوم کلیدی برای محتوای خود انتخاب کنید.

مفهوم کلیدی مثل موضوع انشا «علم بهتر است یا ثروت؟» و کلمه کلیدی مانند کلمات «علم» و «ثروت» در این انشا می باشد. بنابراین برای تولید محتوای سئو شده ، لازم است قبل از انتخاب کلمه کلیدی، مفهوم کلیدی را تعیین کنید.

اتفاقی که امروزه می افتد این است که افراد در هنگام جستجوهای خود، به کمک مفهوم کلیدی به محتوای شما می رسند نه صرفا کلمه کلیدی.

به عنوان مثال من محتوایی با عنوان « آموزش کامل گوگل وبمستر تولز » نوشته ام که کلمه کلیدی آن «گوگل وبمستر تولز» است. در گذشته من اگر عبارت « آموزش کار با سرچ کنسول گوگل » را جستجو می کردم، به این نتیجه نمی رسیدم اما امروزه با توجه به هوشمندی گوگل، اینطور نیست و چون مفهوم کلیدی یکسان است، احتمال دارد محتوای من نیز در نتایج جستجوی این عبارت پدیدار شود.ع

۲/ انتخاب کلمه کلیدی اصلی

هنگامی که مفهوم کلیدی تعیین شد، به راحتی می توان کلمه کلیدی اصلی را نیز انتخاب کرد.

روش کلی انتخاب کلمه کلیدی اصلی به این شکل است که ابتدا به کمک ابزارهای مختلف، تعداد زیادی کلمه مناسب را استخراج می کنیم و سپس از میان آنها کلمه ای را انتخاب می کنیم که کمترین رقابت و بیشترین جستجوی ماهانه را داشته باشد.

برای استخراج کلمات کلیدی می توان از ابزارها و روش های زیر کمک گرفت :

  • طوفان فکری
  • پیشنهاد های گوگل
  • پیشنهاد های سرچ کنسول گوگل
  • محتوای رقبا
  • ابزارهای مخصوص مانند ؛ KwFinder ، LsiGraph ، KeywordPlanner ، UberSuggest و …

برای تعیین میزان رقابت و یا میزان سرچ ماهانه هر کلمه کلیدی هم می توان از ابزارهای زیر کمک گرفت :

  • KeywordPlanner
  • KWFinder
  • Google Search Console

توصیه من به شما این است که از میان تمامی کلماتی که استخراج کردید، ۱ کلمه را به عنوان کلمه کلیدی اصلی انتخاب کنید و دیگر این کلمه مبنای شما در نوشتن محتوا می شود.

۳/ انتخاب کلمه کلیدی فرعی

توصیه ای که من به شما می کنم این است که جدا از کلمه کلیدی اصلی، ۳ کلمه دیگر را نیز به عنوان کلمه کلیدی فرعی انتخاب کنید. (توجه کنید که این ۳ کلمه، بهترین و بالقوه قدرتمندترین ۳ کلمه بعدی باشند.)

این کلمات تا حدودی همانند کلمه کلیدی اصلی مهم هستند و باید بیشتر از سایر کلمات عادی در محتوا استفاده شود، البته نه به اندازه کلمه کلیدی اصلی.

استفاده از این کلمات در بخش های مختلف محتوا، سبب تقویت مفهوم کلیدی محتوای سئو شده شما می شود.

۴/ ترتیب نگارش بدنه، مقدمه و بخش پایانی

برای تولید یک محتوای سئو شده ، نباید از ب بسم الله تا آخر کار را با یک دنده رفت!

ترتیبی که توصیه می شود همواره در تولید محتوا رعایت کنید، عبارتست از :

  • نوشتن بدنه و شالوده اصلی محتوا
  • نگارش مقدمه محتوا
  • تدوین بخش پایانی محتوا

اما علت چیست؟

معمولا هنگام نوشتن بدنه مطلب، نکات و ایده هایی به ذهن شما آمده و درجا استفاده می شوند. اگر از ابتدا مقدمه و یا بخش پایانی محتوا را بنویسید، دائما نیاز به تغییر آنها دارید تا با بدنه مطلب سازگار شوند.

بنابراین توصیه من به شما این است که ابتدا بدنه مطلب را کامل بنویسید، سپس سعی کنید یک مقدمه فوق العاده جذاب برای آن بنویسید، به طوری که خواننده را مجاب به خواندن ادامه محتوا کند.

همچنین برای بخش پایانی، به گونه ای محتوا بنویسید که بدون نیاز به بدنه مطلب، ارزشی هرچند کم، به مخاطب ارائه شود.

۵/ بهینه سازی مقدمه برای مفهوم کلیدی

مقدمه محتوا و یا به عبارت دقیق تر، ۱۰۰ کلمه اول محتوا باید به شدت برای مفهوم کلیدی (و نه کلمه کلیدی!) بهینه سازی شود.

برای اینکه مقدمه را برای مفهوم کلیدی بهینه سازی کنید، توصیه می کنم در حد معمول و به گونه ای که معنی و خوانایی مطلب از بین نرود، از کلمات کلیدی اصلی و فرعی و همچنین سایر LSIها استفاده کنید.

۶/ رعایت چگالی کلمه کلیدی

هرچند امروزه مفهوم کلیدی ارزش زیادی دارد اما همچنان کلمه کلیدی اهمیت خود را حفظ کرده است. به همین دلیل باید محتوای خود را برای کلمه کلیدی اصلی بهینه کنید.

یکی از فاکتورهایی که نشان می دهد محتوای شما برای یک کلمه کلیدی خاص بهینه سازی شده است، درصد چگالی آن کلمه کلیدی در محتوا می باشد.

سعی کنید درصد چگالی کلمه کلیدی در محتوای شما نه زیاد و نه کم، بلکه در حد متوسط باشد.

اگر وبسایت وردپرسی دارید، افزونه Yoast SEO می تواند در این مرحله به کمک شما بشتابد.

۷/ تعیین سبک نوشتن

سبک نوشتن به طور غیرمستقیم در سئو محتوا شما تاثیر دارد!

باید یک سبک جذاب و مخصوص به خودتان ابداع و یا انتخاب کنید و همیشه در تولید محتوا از آن پیروی کنید.

به عنوان مثال سبک نگارش من نسبتا خودمانی، ساده و کاربردی و صادقانه است و همیشه در تمامی محتواهای وبمسترخاکستری هم این سبک نوشتار تکرار می شود.

به عنوان مثال همین صادقانه نوشتن در وبمسترخاکستری سبب اعتمادسازی برای کاربران شده است.

پس یک سبک یکتا و خوب برای نوشتن در وبسایتتان پیدا کرده و همواره از آن به عنوان بخشی از برند خود، استفاده کنید.

۸/ کیفیت نویسی

کیفیت اصل اول سئو و بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو می باشد. مگر می شود هنگام تولید محتوای سئو شده ، کیفیت را فراموش کنیم؟!

بنابراین به هیچ عنوان این فکر به ذهنتان خطور نکند که می توانید محتوایی بی کیفیت را با رعایت نکات این مقاله به جایگاه های بالا برسانید!

قبل از هر چیز سعی کنید واقعا مقاله ای با کیفیت بنویسید. بدانید که هر جستجویی با یک نیاز آغاز می شود و اگر محتوای شما بتواند به این نیاز پاسخ مناسب دهد، برنده جنگ هستید، در غیر اینصورت صرفا بازنده ای هستید که بیش از حد دست و پا می زند.

۹/ رعایت خوانایی

در آپدیت های اخیر افزونه Yoast Seo، بخشی به نام خوانایی به آن اضافه شده است که از اهمیت فوق العاده ای برخوردار است.

خوانایی محتوا باید در حد عالی باشد چرا که کاربر فقط چندثانیه به شما فرصت می دهد تا اسیرش کنید و اگر محتوای شما از لحاظ ظاهری، خوانا نباشد، کاربر سایت شما را ترک می کند.

بنابراین خوانایی محتوا بر روی زمان حضور کاربر در سایت (Dwell Time) و در نتیجه کیفیت سئو سایت شما، تاثیر می گذارد.

برای افزایش خوانایی محتوا بهتر‌ است موارد زیر را رعایت کنید :

  • طول جملات کوتاه باشد.
  • پاراگراف ها نهایتا یک یا دو جمله داشته باشد.
  • در میان محتوا از عکس و یا ویدیو استفاده شود.
  • از تگ های h در جای ممکن استفاده شود.
  • سایز فونت در حد متعادل باشد.
  • عرض خط ها زیاد نباشد.
  • فاصله عمودی میان خطوط در حد متعادل باشد.

۱۰/ استفاده صحیح از تگ های h

۳ تگ h1 و h2 و h3 از اهمیت زیادی برخوردار هستند و این اهمیت از h1 تا h3 به ترتیب کم می شود.

اگر هر صفحه سایت را یک کتاب فرض کنیم، تگ h1 عنوان این کتاب و تگ های h2 و h3 به ترتیب فصل ها و بخش های این کتاب هستند.

مهم ترین نکته درباره تگ های h این است که هر صفحه فقط و فقط باید یک تگ h1 داشته باشد. (البته در برخی موارد نادر می توان برای یک صفحه بیش از یک تگ h1 استفاده کرد.)

اما در رابطه با تگ های h2 و h3 محدودیت تعداد وجود ندارد (البته که نسبت به طول محتوا نباید خیلی زیاد باشد).

همچنین سعی کنید تا حد امکان، از کلمات کلیدی در تگ های h استفاده کنید، البته به شرطی که اسپم نشود!

۱۱/ استفاده از مالتی مدیا

مالتی مدیا شامل عکس، ویدیو، صوت و … می باشد که همگی انواع مختلف محتوا هستند. استفاده از مالتی مدیا درون محتوای متنی برای کاربر جذاب است.

در این میان، ویدیو از همه مهمتر و جذاب تر است و امروزه کاربران تمایل بیشتری به مشاهده ویدیو دارند تا مطالعه محتوای متنی ! بنابراین سعی کنید این دو نوع محتوا را با یکدیگر تلفیق کنید.

استفاده از مالتی مدیا سبب افزایش زمان حضور کاربر در سایت و همچنین کاهش بانس ریت می شود و بنابراین فرصت بسیار خوبی برای شماست تا کاربر را در دام سایت خود بیاندازید.

از میان همه انواع مالتی مدیا، توصیه اکید من به شما استفاده از اینفوگرافیک و ویدیو می باشد.

۱۲/ استفاده صحیح از لینک های داخلی

همانطور که در مقاله « موتور جستجو چیست؟ » گفتم، ربات های کراولر گوگل به کمک لینک ها صفحات مختلف را شناسایی می کنند و این مسئله در داخل سایت شما هم صدق می کند.

اگر در وبسایت خود لینک سازی را به شکل صحیح اجرا کنید، به ربات های گوگل کمک کرده اید تا راحت تر در وبسایت شما گشت و گذار کنند و این موضوع تاثیر مثبتی در سئو سایت شما خواهد گذاشت.

بنابراین لینک سازی داخلی را به هیچ عنوان فراموش نکنید!

در این رابطه چند نکته را به شما یادآور می شوم :

  • ترجیحا خودتان درون محتوا لینک داخلی بدهید و از افزونه های لینک سازی داخلی خودکار (مانند Inline Related Post) استفاده نکنید!
  • در لینک سازی داخلی، با کلماتی به صفحات خود لینک بدهید که می خواهید در آنها افزایش رتبه داشته باشید.
  • رنگ لینک های داخلی به گونه ای باشد که توسط چشم به راحتی دیده شود.
  • در جای مناسب و به تعداد مناسب از لینک های داخلی استفاده کنید تا کاربر در سایت شما بچرخد. بیش از حد لینک سازی داخلی انجام ندهید!

در ادامه می توانید « رفرنس آموزش لینک سازی » را برای اطلاعات بیشتر مطالعه کنید.

۱۳/ استفاده صحیح از لینک های خروجی

در مقاله « بررسی ۱۵ مورد از اشتباهات رایج در سئو » به این موضوع اشاره کردم که عدم استفاده از لینک های خروجی چقدر اشتباه است!

لینک های خروجی برخلاف تصور عده زیادی از افراد، نه تنها به سئو و رتبه سایت شما ضرر نمی زنند، بلکه اگر به درستی از آنها استفاده کنید، برای شما مفید خواهد بود.

سعی کنید به وبسایت های مرتبط و معتبر حوزه خود لینک بدهید. اگر هم نمی خواهید به وبسایت های ایرانی لینک بدهید، مشکلی ندارد، به وبسایت های انگلیسی زبان لینک بدهید!

اما حواستان باشد که ترجیحا لینک هایتان NoFollow باشد.

۱۴/ استفاده از چک لیست ها

یکی از فاکتورهای مهم در تولید محتوای سئو شده ، استفاده از چک لیست ها  (تگ های <ul> و <li>) می باشد.

امروزه در جستجوی برخی کلمات کلیدی در زبان انگلیسی، باکس های ویژه ای نمایان می شود که اطلاعات خاصی به کاربر نمایش می دهد. اگر دقت کنید، اکثر این باکس های ویژه دارای چک لیست می باشند :

همچنین تحقیقات نشان می دهد مقالاتی که از چک لیست ها استفاده می کنند، محبوبیت بیشتری نزد کاربران دارند و بیشتر در صفحه اول گوگل دیده می شوند.

این موارد تا حدودی نشان می دهد که گوگل چک لیست ها را دوست دارد.

بنابراین تا می توانید از چک لیست ها در محتوای خود استفاده کنید و تاثیر فوق العاده آن را ببینید.

۱۵/ کامنت مارکتینگ

از نظر شخصی من، کامنت مارکتینگ یکی از معجزه های سئو محتوا می باشد و اگر از آن غافل شده اید، نه تنها سئو بلکه کل کسب و کارتان را تعطیل کنید! (در این حد!!!)

افزایش تعداد کامنت ها برای یک محتوا، چند نکته را به گوگل گوشزد می کند :

  • محتوا ماندگار است.
  • محتوا ارزشمند است و کاربران نسبت به آن واکنش نشان می دهند.
  • محتوا در حال به روز شدن مداوم است.

بنابراین باید حواستان باشد که به هر روشی که می توانید، برای محتواهای خود کامنت جذب کنید.

در دوره سئو محتوا پیشرفته به طور کامل کامنت مارکتینگ را توضیح داده ام، اما اکنون می خواهم ۲ نکته مهم آن را به شما آموزش بدهم :

  • پس از انتشار محتوا، چند کامنت فیک برای خودتان بگذارید! مخاطبان ایرانی متاسفانه اعتماد بنفس کافی برای اظهار نظر را ندارند و اگر محتوایی خالی از کامنت باشند، آنها هم اقدامی نمی کنند. بنابراین باید راه را برای آنها باز کنید.
  • کامنت های منفی را پاک نکنید! کامنت های منفی بهترین فرصت برای شماست تا علاوه بر بدست آوردن دل کاربر ناراضی، از خودتان در برابر شبهه ها دفاع کنید. (البته اگر واقعا خدمات خوبی دارید.)

۱۶/ انتشار و جذب بازدیدکننده اولیه

یکی از نکاتی که شاید مستقیما به سئو مربوط نباشد اما انجام دادن آن لازم است، انتشار محتوا در شبکه های اجتماعی و پلتفرم های مختلف و جذب بازدیدکننده های اولیه است.

بلافاصله پس از انتشار محتوا در وبسایتتان، آن را به مخاطبان ایمیلی خود ارسال کنید و در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید.

این کار چند فایده می تواند برای شما داشته باشد :

  • به کمک این روش تعداد زیادی بازدیدکننده دایرکت برای مقاله تازه منتشر شده خود جذب کرده اید.
  • احتمال دارد این افراد برای شما کامنت بگذارند و دیگر نیازی به ارسال کامنت نداشته باشید.
  • احتمال دارد مشکلاتی در محتوا وجود داشته باشد که به کمک فیدبک های این افراد، زودتر آنها را برطرف کنید.

۱۷/ آپدیت و به روز رسانی مداوم

آپدیت و به روز رسانی مداوم محتوا نیز یکی دیگر از معجزات سئو محتوا است. محتوای با کیفیتی که همواره به روز شود و پاسخگوی نیاز روز مخاطب باشد، امکان ندارد رتبه ۱ گوگل را از آن خود نکند!

اگر می خواهید از قدرت به روز رسانی محتوا استفاده کنید، بهتر است با توجه به تعداد محتواهای خود اقدام به آپدیت کردن آنها کنید. به عنوان مثال برای سایت وبمستر خاکستری که بیش از ۵۰ عدد محتوا ندارد، بهتر است هر دوماه یکبار تمام محتواها آپدیت شوند.

آپدیت محتوا نکات و روش مخصوص به خود را دارد اما در اینجا به سه نکته مهم آن اشاره می کنم :

  • طول محتوای خود را اضافه کنید و حداقل یک پاراگراف به محتوا اضافه کنید.
  • عکس و ویدیوهای جدید به محتوا اضافه کنید.
  • در متن و تگ های h2 و h3 از کلمات کلیدی جدیدی استفاده کنید.

خب دوستان، این مقاله هم به اتمام رسید. مثل همیشه منتظر نظرات ارزشمند شما هستم!
در ضمن خوشحال میشم اگر این مقاله رو در شبکه های اجتماعی (خصوصا توییتر و لینکدین) به اشتراک بذارین.
راستی عیدتون هم مبارک!

4 پاسخ
  1. صادق رشیدی
    صادق رشیدی گفته:

    بسیار عالی و کامل ممنون از زحمات شما
    گرچه در بعضی موارد می شود کمی فنی تر توضیح داد مانند چک لیست امیدوارم در آینده بیشتر از مطالب سایت استفاده کنم

    پاسخ
    • نیما حسن زاده
      نیما حسن زاده گفته:

      ممنون از شما و نظر خوبتون، امیدوارم همیشه از مطالب وبمستر خاکستری استفاده کنین و لذت ببرین 🙂
      فقط متوجه نشدم یعنی چی چک لیست رو فنی تر توضیح بدم؟!

      پاسخ
  2. رسانه بانک و بیمه
    رسانه بانک و بیمه گفته:

    منم مخاستم راجب نحوه پیاده سازی چک لیست بیشتر توضیح بدین. از چه کدها با افزونه هایی استفاده کنیم.

    پاسخ
    • نیما حسن زاده
      نیما حسن زاده گفته:

      نیاز به کد نداره دوست عزیز.
      اگر سایتتون وردپرسی هست که به سادگی در قسمتی که متن رو می نویسین میتونین از چک لیست ها استفاده کنین.
      اما اگر سایتتون وردپرسی نیست، بهتره به طراح سایتتون بگین!

      پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟
در گفتگو ها شرکت کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *