آپدیت ها و الگوریتم های گوگل نمی گذارند دنیای سئو بی تحرک و ساکن بماند و دائم در حال تغییر آن هستند.

اگر متخصص سئو هستید، باید همیشه در رابطه با جدیدترین الگوریتم های گوگل برای سئو گوش به زنگ باشید چرا که گوگل برای سایت شما صبر نمی کند!

در این مقاله قصد دارم مهمترین موارد از لیست الگوریتم های موتور جستجوی گوگل را بررسی کنم و نکاتی بسیار مهم از آنها استخراج کنم. با من همراه باشید…

آپدیت ۷ فروردین ۹۸ – برای اطلاع از آپدیت بعدی، در خبرنامه عضو شوید.

برای مطالعه سریع هر بخش، روی عنوان آن کلیک کنید.

الگوریتم های گوگل چیست؟

من همیشه از گوگل به عنوان خدای جنگ (God Of War) دنیای سئو یاد می کنم! اگر جنگ و رقابتی هست، به دلیل وجود گوگل و قوانین وضع شده توسط اوست.

اما گوگل تقریبا ۲۰ سال است که تاسیس شده و اگر در مدت این ۲۰ سال این قوانین ثابت می بود، طبیعتا جنگی باقی نمی ماند و همه چیز به سکون می رسید!

به همین دلیل یکی از کارهایی که هر ساله و حتی هر روزه توسط گوگل انجام می شود، آپدیت الگوریتم های گوگل است، الگوریتم هایی که مبنای همان قوانین هستند. بنابراین متخصصان سئو هیچ وقت نمی توانند از حرکت بایستند و مدام باید اطلاعات خود را به روز کنند تا بتوانند در این رقابت پیروز شوند.

به همین دلیل قصد دارم کار متخصصان سئو را راحت تر کنم و در این مقاله مهمترین و جدیدترین الگوریتم های گوگل برای سئو را بررسی کنم.

پس تا انتهای مقاله با من همراه باشید…

انواع الگوریتم های گوگل

اگر بخواهیم انواع الگوریتم های گوگل را بررسی کنیم، می توانیم به آنها در ۲ بخش مجزا نگاهی بیاندازیم :

۱/ الگوریتم های اصلی

آپدیت الگوریتمی های گوگل که جز هسته اصلی گوگل هستند و این موتور جستجو را برای رتبه بندی بهتر با فاکتورهای بهتر کمک می کند، آپدیت هسته گوگل نامیده می شود.

به عنوان مثال الگوریتم RankBrain جز الگوریتم های هسته گوگل می باشد چرا که به طور کلی فرآیندهای رتبه بندی را بهینه سازی می کند.

۲/ الگوریتم های جانبی

الگوریتم های جانبی گوگل برخلاف الگوریتم های هسته، صرفا به یک موضوع جانبی توجه دارند و سعی می کنند بهینه سازی هایی را در نتایج جستجو به صورت تخصصی انجام بدهند.

به عنوان مثال الگوریتم Panda؛ تمرکزش فقط بر روی شناسایی محتواهای بی کیفیت است.

لیست الگوریتم های گوگل

در مهم ترین بخش این مقاله، می خواهم به بررسی لیست الگوریتم های گوگل بپردازم. منتهی قبل از اینکه ادامه مقاله را بخوانید، ۳ نکته زیر را حتما توجه کنید :

  • ترتیب بررسی الگوریتم ها، از قدیم به جدید است.
  • در این لیست تمامی آپدیت الگوریتمی های گوگل ذکر نشده است و صرفا به بررسی مهم ترین ها بسنده کردم. (اگرنسخه کامل را می خواهید، این لینک را ببینید.)
  • نکته های انتهای هر الگوریتم، مهم ترین نکات این مقاله هستند.

۱/ الگوریتم پاندا (Panda)

الگوریتم گوگل پاندا
  • تاریخ انتشار : ۲۴ فوریه، ۲۰۱۱ (معادل ۵ اسفند، ۱۳۸۹)
  • آپدیت : ماهانه
  • وضعیت : تایید شده
  • هدف : کاهش رتبه سایت های دارای محتوای بی کیفیت

الگوریتم پاندا گوگل، الگوریتمی بود که به محتوای وب سایت ها نمره می داد و رتبه وبسایت هایی که محتوای بی کیفیت، اسپم و یا کوتاه (Thin) داشتند را کاهش می داد.

الگوریتم پاندا در ابتدا جز الگوریتم های جانبی بود اما در ژانویه ۲۰۱۶ (معادل دی ۱۳۹۴) جزئی از الگوریتم هسته گوگل شد. البته آنچنان هم جز هسته گوگل نیست و فقط فیلترها با سرعت بیشتری نسبت به قبل صورت می گیرد.

تهدید ها :

  • محتوای کپی (Duplicate Content)
  • محتوای کوتاه (Thin)
  • اسپم های سمت کاربر (User-Generated Spam)
  • سرقت ادبی (Plagiarism)
  • استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی (Keyword Stuffing)
  • تجربه کاربری ضعیف (Poor User Experience)

تحلیل الگوریتم :
با توجه به تاریخ انتشار و همچنین آپدیت های ماهانه این الگوریتم گوگل، می توانیم بفهمیم که محتوا و کیفیت آن فاکتور بسیار مهمی برای گوگل بوده، هست و خواهد بود. البته در اصل می توان گفت که محتوا برای کاربر مهم است!
بنابراین از این الگوریتم گوگل می توان فهمید که محتوا اهمیت زیادی دارد و سعی کنید محتوای با کیفیتی تولید (و نه کپی!) کنید!

۲/ الگوریتم پنگوئن (Penguin)

الگوریتم گوگل پنگوئن
  • تاریخ انتشار : ۲۴ آوریل، ۲۰۱۲
  • آپدیت : ۲۵ می، ۲۰۱۲ – ۵ اکتبر، ۲۰۱۲ – ۲۲ می، ۲۰۱۳ – ۴ اکتبر، ۲۰۱۳ – ۱۷ اکتبر، ۲۰۱۴ – ۲۷ سپتامبر، ۲۰۱۶ – ۶ اکتبر، ۲۰۱۶
  • وضعیت : تایید شده
  • هدف : کاهش رتبه وبسایت های دارای لینک پروفایل اسپم یا دستکاری شده

الگوریتم پنگوئن گوگل قصد داشت تا رتبه وبسایت هایی را که با استفاده از تکنیک های کلاه سیاه اقدام به لینک سازی می کردند را کاهش دهد.

الگوریتم پنگوئن نیز یک الگوریتم جانبی بود که از اواخر سال ۲۰۱۶ به هسته گوگل پیوست و در لحظه عمل می کند. به این معنی که سایت های متخلف سریع تر شناسایی و پنالتی می شوند.

تهدید ها :

  • بک لینک از سایت های اسپم یا بی کیفیت
  • بک لینک از سایت هایی که به هدف لینک بیلدینگ و سئو ساخته شده اند، مانند PBN ها.
  • بک لینک از سایت های نامرتبط از لحاظ موضوعی
  • خرید بک لینک
  • بک لینک با انکرتکست های فوق بهینه شده

تحلیل الگوریتم :
الگوریتم پنگوئن و آپدیت های مداوم آن یک نکته به ما می گوید : «گوگل نمی خواهد شما در نتایج جستجو دستکاری کنید!»
بنابراین اگر از تکنیک های سئو کلاه خاکستری استفاده می کنید، نوش جانتان! اما بدانید که همیشگی نیست و اگر می خواهید همیشه به این شکل فعالیت کنید، باید به روز باشید.

۳/ الگوریتم دزد دریایی (Pirate)

الگوریتم گوگل دزد دریایی
  • تاریخ انتشار : ۱۰ آگوست، ۲۰۱۲
  • آپدیت : اکتبر ۲۰۱۴
  • وضعیت : تایید شده
  • هدف : کاهش رتبه وبسایت های گزارش شده، مبنی بر نقض کپی رایت

الگوریتم دزد دریایی گوگل با هدف جلوگیری از کسب رتبه های بالا توسط وبسایت هایی که کپی رایت را نقض می کردند، ارائه شد.

بیشتر وبسایت هایی که پس از ارائه این الگوریتم دچار کاهش رتبه شدند، وبسایت هایی بود که اکثر محتوای آنها کپی رایت را نقض می کرد، مثل وبسایت هایی که فیلم ها، موزیک ها و کتاب ها را به رایگان برای دانلود در اختیار کاربران قرار می دادند.

تهدید ها :

  • محتوای دزدی
  • حجم زیاد گزارشات مبنی بر نقض کپی رایت

تحلیل الگوریتم :
خوشبختانه یا متاسفانه در ایران قانون کپی رایت نداریم و این الگوریتم خیلی برای ما عمل نمی کند!

۴/ الگوریتم مرغ مگس خوار (HummingBird)

الگوریتم گوگل مرغ مگس خوار
  • تاریخ انتشار : ۲۰ آگوست، ۲۰۱۳
  • آپدیت : –
  • وضعیت : تایید شده
  • هدف : ارائه نتایج بهتر به کاربر در هنگام جستجو، به کمک فهم بهتر معنی هر کوئری

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل، الگوریتم بزرگی بود که به مفهوم و تفسیر هر عبارت جستجو شده می پردازد و سعی می کند بهتر نیت کاربر را درک کند.

پیش تر هنگام ارائه نتایج جستجو، گوگل به معنی تحت الفظی کلمه توجه می کرد، اما با ارائه این الگوریتم، مفهوم عبارت و خواسته درونی کاربر اهمیت بیشتری پیدا کرد.

به عنوان مثال امروزه شاهد این هستیم که برخی از نتایج جستجوی گوگل، کلمه کلیدی مدنظر ما را ندارد اما به خوبی می تواند به نیاز ما پاسخ بدهد و دقیقا همان مفهومی را می گوید که دنبالش هستیم!

تهدید ها :

  • هدف گذاری بر روی کلمه کلیدی خاص (Exact-match keyword targeting)
  • استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی (Keyword Stuffing)

تحلیل الگوریتم :
دیگر نیازی به استفاده زیاد از کلمه کلیدی نیست. زمانی بود که هرچقدر کلمه کلیدی بیشتری در محتوا به کار می بردیم، در آن کلمه کلیدی خاص رتبه بهتری می گرفتیم، اما الان چنین نیست.
علاوه بر اینکه اینکار دیگر فایده ای ندارد، بلکه جریمه هم دارد.
باید این را بدانید که گوگل آنقدر هوشمند شده است که مفهوم حرف شما و مخاطب را بفهمد، بنابراین خیلی روی کلمه کلیدی تمرکز نکنید. بجای آن بر روی مفهوم کلیدی تمرکز کنید. درباره مفهوم کلیدی در دوره سئو محتوا مقدماتی به طور مفصل صحبت کرده ام.

۵/ الگوریتم کبوتر (Pigeon)

الگوریتم گوگل کبوتر
  • تاریخ انتشار : ۲۴ ژولای، ۲۰۱۴
  • آپدیت : ۲۲ دسامبر، ۲۰۱۴
  • وضعیت : تایید شده
  • هدف : ارائه محتوای با کیفیت و محلی مرتبط به کاربر

الگوریتم کبوتر گوگل به طور شگفت انگیزی نتایج جستجوی گوگل را دستخوش تغییر کرد.

به کمک الگوریتم کبوتر گوگل، موقعیت مکانی کاربر در ارائه نتایج جستجو برای وی، تاثیر زیادی می گذارد. این الگوریتم به افراد کمک کرد تا در صورت نیاز، نزدیک ترین محل موجود بر روی نقشه، که توانایی پاسخگویی به نیازشان را دارد، پیدا کنند.

در این الگوریتم، موقعیت مکانی و فاصله، دو فاکتور مهم در رتبه بندی نتایج جستجو هستند.

به کمک این الگوریتم، سایت های راهنما و دایرکتوری محلی رتبه های بهتری در نتایج جستجو دریافت کردند و همچنین ارتباط و انسجام بیشتری میان موتور جستجوی گوگل و نقشه گوگل(Google Map) ایجاد شد.

تهدید ها :

  • صفحاتی که بهینه سازی نشده اند.
  • تنظیمات نادرست صفحه Google My Business
  • ناهمخوانی نام، آدرس و شماره تماس (NAP)
  • عدم ثبت در دایرکتوری های محلی

تحلیل الگوریتم :
گوگل به دنبال ارائه بهترین پاسخ به کاربر است. طبیعتا امروزه با استفاده عظیم کاربران از تلفن های همراه و نقشه های آنلاین، این قابلیت به کاربران کمک می کند تا به نیازشان برسند.
البته همانطور که در مقاله « بررسی لیست خدمات سئو » توضیح دادم، سئو محلی و الگوریتم هایی که به سئو محلی مربوط باشند، به همه کسب و کارها مربوط نمی شود. صرفا اگر کسب و کار فیزیکی دارید، حواستان به بهینه سازی های محلی در گوگل باشد.

۶/ الگوریتم موبایل فرندلی (Mobilegeddon)

الگوریتم گوگل موبایل فرندلی
  • تاریخ انتشار : ۲۱ آوریل، ۲۰۱۵
  • آپدیت : –
  • وضعیت : تایید شده
  • هدف : ارتقا رتبه وبسایت های موبایل فرندلی و کاهش رتبه وبسایت هایی که برای موبایل بهینه نشده اند.

الگوریتم موبایل فرندلی گوگل وظیفه این را دارد که از بهینه بودن وبسایت ها برای صفحه نمایش موبایل، اطمینان حاصل کند.

به عبارتی، این الگوریتم تلاش می کند هنگامی که کاربری اقدام به جستجو از طریق موبایل خود کرد، نتایج همگی وبسایت هایی باشند که برای موبایل بهینه شده اند. همچنین سعی می کند رتبه سایر وبسایت ها را کاهش دهد.

توجه کنید که این الگوریتم در جستجوهایی که توسط دسکتاپ صورت می گیرد، هیچ تغییری اعمال نمی کند.

تهدید ها :

  • نداشتن نسخه بهینه شده برای موبایل برای وبسایتتان
  • وجود محتوای ناخوانا

تحلیل الگوریتم :
درباره این الگوریتم نیاز به صحبت خاصی نیست! استفاده روزافزون مردم از تلفن های همراه خود برای توجیه این الگوریتم کافی است.
اما فکر کنید ببینید چه فعالیت هایی امروزه در وبسایت ها انجام می شود که با موبایل امکان انجام آن نیست؟ در آینده باید سایت شما این قابلیت ها را هم داشته باشد!

۷/ الگوریتم رنک برین (RankBrain)

الگوریتم گوگل رنک برین
  • تاریخ انتشار : احتمالا زودتر از ۲۶ اکتبر، ۲۰۱۵
  • آپدیت : –
  • وضعیت : تایید شده
  • هدف : ارائه نتایج بهتر برای جستجوی کاربران بر مبنای ارتباط محتوایی و یادگیری ماشین (Machine Learning)

الگوریتم رنک برین گوگل یک سیستم یادگیری ماشین است که به گوگل کمک می کند تا معنی اصلی کوئری های جستجو شده را بهتر رمزگشایی کند و نتایج بهتری در پاسخ به آنها ارائه دهد.

به گفته گوگل، الگوریتم رنک برین سومین فاکتور موثر در رتبه بندی نتایج جستجو می باشد. بنابراین رنک برین علاوه بر فرآیند تجزیه و تحلیل کوئری ها، در فرآیند رتبه بندی نتایج جستجو نیز نقش دارد.

احتمالا الگوریتم رنک برین قادر باشد محتوای یک صفحه را خلاصه کند، ارتباط نتایج جستجو و کوئری را ارزیابی کند و به خودش یاد بدهد تا بهتر از قبل عمل کند!

نکته جالب درباره رنک برین این است که این الگوریتم علاوه بر توجه به فاکتورهای قدیمی سئو (مانند لینک ها، بهینه سازی سئو داخلی و …)، به فاکتورهایی که برای هر کوئری تفاوت دارند نیز توجه می کند. سپس فاکتورهای ارتباط کوئری و محتوا را از میان صفحات ایندکس شده استخراج می کند و به این ترتیب نتایج را بهتر و دقیق تر رتبه بندی می کند.

تهدید ها :

  • فقدان فاکتورهای ارتباط خاص هر کوئری
  • تجربه کاربری ضعیف

تحلیل الگوریتم :
تجربه کاربری و تجربه کاربری !
در دوره سئو به زبان ساده بر مبنای همین الگوریتم، تقریبا کل اصول و مفاهیم سئو را توضیح داده ام. توصیه می کنم حتما آن را ببینید.

۸/ الگوریتم اپاسوم (Possum)

الگوریتم گوگل اپاسوم
  • تاریخ انتشار : ۱ سپتامبر، ۲۰۱۶
  • آپدیت : –
  • وضعیت : تایید نشده
  • هدف : ارائه نتایج متنوع تر و با کیفیت تر به کاربر، بر مبنای موقعیت مکانی کاربر و آدرس فیزیکی کسب و کار

الگوریتم اپاسوم گوگل در واقع مجموعه تغییرات اخیر رتبه بندی های محلی گوگل است.

به لطف الگوریتم اپاسوم گوگل، نتایج جستجوی محلی متنوع تر و بیشتر متناسب با موقعیت مکانی کاربر (هرچه کسب و کاری نزدیک تر، احتمال نمایش به کاربر بیشتر) شد.

تهدید ها :

  • رقبایی که موقعیت مکانی کسب و کار آنها، به کاربر نزدیک تر است.

تحلیل الگوریتم :
این که نتایج جستجو گوگل متنوع تر می شود، طبیعی است. صفحه اول گوگل باید ۱۰ نتیجه داشته باشد، اما گاهی اوقات می بینید که بعضی از نتایج مربوط به یک وبسایت هستند که در نتیجه انتخاب را برای شما کم می کند.
توصیه من به شما این است که برای هر کلمه کلیدی، یک صفحه را در گوگل بالا بفرستید، در غیر اینصورت در آینده ای نزدیک، گوگل این کار را برای شما می کند.

۹/ الگوریتم گوگل فرد (Fred)

الگوریتم گوگل فرد
  • تاریخ انتشار : ۸ مارس، ۲۰۱۷
  • آپدیت : –
  • وضعیت : تایید نشده
  • هدف : فیلتر و حذف محتواهای بی کیفیتی که صرفا قصد تبلیغ و یا افیلیت مارکتینگ را دارند.

گوگل انتشار الگوریتم فرد را تایید اما به دلایلی از توضیحات بیشتر درباره ویژگی های آن خودداری کرد.

مطالعات و بررسی ها نشان دادند که الگوریتم فرد گوگل بیشتر وبسایت های محتوایی (اکثرا بلاگ ها) را درگیر کرده است. اکثر این وبسایت ها محتواهای بی کیفیتی را در موضوعات متنوع منتشر کرده بودند و هدف آنها صرفا کسب درآمد از طریق تبلیغات و افیلیت مارکتینگ بوده است.

تهدید ها :

  • محتوای بی کیفیت با محوریت تبلیغاتی
  • محتوای بی کیفیت با محوریت افیلیت مارکتینگ

تحلیل الگوریتم :
گوگل مشکلی با تبلیغات و افیلیت مارکتینگ ندارد، چرا که اگر اینطور بود، این همه وبسایت که تنها درآمدشان از راه تبلیغات است، همگی نابود می شدند!
مشکل اصلی گوگل با محتوای بی کیفیت است و همانطور که دیدید الگوریتم های زیادی در زمینه محتوا ارائه کرده است.
پس حواستان به محتوای سایتتان باشد! (مقاله « آموزش تولید محتوای سئو شده » را هم بخوانید!)

خب دوستان، این مقاله هم به اتمام رسید. مثل همیشه منتظر نظرات ارزشمند شما هستم!
در ضمن خوشحال میشم اگر این مقاله رو در شبکه های اجتماعی (خصوصا توییتر و لینکدین) به اشتراک بذارین.
راستی عیدتون هم مبارک!

0 پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟
در گفتگو ها شرکت کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *