سوشیال سیگنال : راهنمای افزایش و خرید سوشیال سیگنال

سوشیال سیگنال یا سیگنال شبکه های اجتماعی یکی از فاکتورهای موثر در سئو سایت شما می باشد که تاثیر آن روز به روز بیشتر می شود.

چرا؟ به دلیل اینکه گوگل کاربر را در نظر می گیرد و کاربران امروزی بیشتر از هر زمان دیگری در شبکه های اجتماعی هستند.

به همین دلیل من در این مقاله از مقالات آموزش سئو، تصمیم گرفته ام توضیحات کامل و جامعی درباره سوشیال سیگنال بدهم.

با من همراه باشید…

آپدیت ۱۶ آبان ۹۸ – برای اطلاع از آپدیت بعدی، در خبرنامه عضو شوید.

شبکه اجتماعی چیست ؟

شبکه اجتماعی، اصطلاحی است که نخستین بار در سال ۱۹۵۴ توسط جان بارنز که در حوزه انسان شناسی فعالیت می کرد، به کار برده شد.

اگر بخواهم به تعریف شبکه اجتماعی از دیدگاه بارنز رجوع کنم، باید بگویم که؛

شبکه های اجتماعی، هنگامی به وجود می آیند که ساختاری از گره های مرتبط به هم شکل می گیرند. هر گره، یک فرد، یک گروه یا یک سازمان است.
درواقع شبکه اجتماعی، به معنای نمایش و مطالعه ارتباط بین این گره ها و جریان دانش و اطلاعات بین آنهاست.

جان بارنز

مفهومی که امروزه از شبکه اجتماعی در ذهن خود داریم، درواقع ارتباط نزدیکی با این تعریف دارد.

امروزه شبکه اجتماعی به چیزی اطلاق می شود که یک اجتماع مجازی میان افراد تشکیل دهد و درواقع مکانی است که گره هایی میان افراد مختلف بوجود می آید.

امروزه وقتی سخن از شبکه اجتماعی به میان می آید، نام فیسبوک و اینستاگرام در ذهن همه ی ما تداعی می شود.

بنابراین اگر بخواهم بصورت امروزی و عامیانه تر، تعریفی از چیستی شبکه اجتماعی داشته باشم، می توانم بگویم ؛

شبکه های اجتماعی، فضاهایی مجازی هستند که بیشتر بر پایه ارتباط های گروهی افراد در سراسر دنیا فعالیت می کنند.

نیما حسن زاده

• نکته ای که لازم است یادآور شوم این است که تلگرام شبکه اجتماعی نیست! زیرا اساس آن بر ارتباط فرد به فرد بنا شده است.

سوشیال سیگنال چیست؟

اکنون که تعریف شبکه اجتماعی را با یکدیگر بررسی کردیم، باید بدانید به چه مواردی سوشیال سیگنال یا سیگنال شبکه های اجتماعی گفته می شود.

به طور خلاصه، هر حرکتی که در شبکه های اجتماعی صورت بگیرد، یک سیگنال و یک نشانه است.

تمامی لایک کردن ها، کامنت گذاشتن ها، به اشتراک گذاشتن ها، پین کردن ها، ریتوییت کردن ها و … همگی سوشیال سیگنال هستند.

تمامی این موارد یا به عبارتی تمامی این سوشیال سیگنال ها نشان از محبوبیت یک پست در شبکه های اجتماعی هستند. به عنوان مثال هرچه یک پست بیشتر لایک بگیرد و یا بیشتر به اشتراک گذاشته شود، نشان دهنده محبوبیت بیشتر آن پست می باشد.

شاید برای بعضی ها این شبهه پیش بیاید که همیشه کامنت زیاد به معنای محبوبیت یک پست نیست! در پاسخ باید بگویم منظور از محبوبیت، دوست داشتن یک پست نیست. منظور پرطرفدار بودن آن است.

نمونه آن را زیاد در فضای مجازی، خصوصا اینستاگرام، مشاهده می کنیم. اشخاص مختلفی همانند آقای هزینه یا سحرتبر وجود دارند که در حقیقت مردم علاقه ای به آنها ندارند و شاید صرفا از روی تنفر کامنتی می گذارند، اما همان کامنت های منفی، سیگنال محسوب می شود.

پس بنابراین سیگنال ها چه مثبت باشند و چه منفی، در اصل سیگنال هستند و سوشیال سیگنال بیشتر یک محتوا مساوی است با پرطرفدار بودن آن محتوا .

بنابراین سوشیال سیگنال ها می توانند به نوعی کیفیت یک محتوا در شبکه های اجتماعی را، مشخص کنند.

نکته ای که باید توجه کنید این است که گفته می شود ارزش سوشیال سیگنال شبکه های اجتماعی مختلف با یکدیگر متفاوت است!

به عنوان مثال در گذشته نه چندان دور که گوگل پلاس در حال فعالیت بود، همه معتقد بودند که یک +۱ گوگل پلاس به نسبت یک لایک فیسبوک ارزش بیشتری دارد.

من نظر خاصی در این زمینه ندارم، اما نکته ای که باید به آن توجه کرد این است که شرایط برای ما ایرانی ها فرق می کند!

تنها شبکه های اجتماعی ای که ما ایرانی ها در آنها فعال هستیم، اینستاگرام، توییتر و لینکدین می باشد.

از میان این ۳ شبکه، اینستاگرام برای ما خیلی ارزشی از لحاظ سئو ندارد، چرا که اجازه درج لینک به ما نمی دهد. (البته اگر مقاله «منشن بدون لینک» را خوانده باشید، می دانید که به عنوان منبعی برای درج منشن می توان از آن استفاده کرد.)

بنابراین تنها شبکه هایی که برای ما ارزش دارند و در دسترس هستند، توییتر و لینکدین است. پس بنابراین انتخاب های ما آنقدر زیاد نیست که بخواهیم قدرت آن ها را با یکدیگر مقایسه کنیم. کافیست همین دو شبکه را در نظر بگیریم.

اما این شبکه ها و به طور کلی سوشیال سیگنال ها چگونه بر سئو سایت تاثیر می گذارند؟

در بخش بعدی، توضیحات کامل من را بخوانید…

تاثیر سوشیال سیگنال در بهبود سئو و رتبه سایت

اکنون که از ماهیت سوشیال سیگنال ها آگاه شدید، می خواهم بدانید که سیگنال های شبکه های اجتماعی چگونه بر سئو و رتبه سایت شما SERP تاثیر می گذارند.

موردی که باید بدانید این است که سوشیال سیگنال ها، تاثیرهای مستقیم و غیرمستقیم بر روی سئو سایت شما دارند.

تاثیرات مستقیمی که سوشیال سیگنال ها می توانند بر روی سئو سایت شما داشته باشند، ناشی از دریافت سیگنال های زیاد برای لینک های شما در شبکه های اجتماعی است.

به عنوان مثال اگر یکی از مقالات سایت خود را در توییتر به اشتراک بگذارید و لایک و ریتوییت زیادی دریافت کند، این مقاله شانس بیشتری برای رسیدن به رتبه ۱ گوگل را پیدا می کند.

همچنین اگر خوانندگان وبلاگ شما، این مقاله را بارها و بارها به اشتراک بگذارند، لینک شما به دفعات بیشتری در شبکه های اجتماعی پخش شده و در نهایت شانس شما را برای رشد در SERP، افزایش می دهد.

و اما تاثیرات غیرمستقیمی که سوشیال سیگنال ها بر روی سئو سایت شما می گذارند، از موارد زیر حاصل می شوند؛

• افزایش استفاده از نام برند شما در سطح وب
• افزایش مخاطبان شما و افزایش احتمال لینک دادن به شما
• افزایش برندینگ کسب و کار شما (مقاله «سئو و برندینگ» را بخوانید.)
• افزایش میزان بازدیدکننده های بازگشتی سایت شما (Returning Visitors)

تمامی این اتفاقات، چه بصورت مستقیم و چه بصورت غیرمستقیم، سبب رشد رتبه سایت شما در نتایج جستجوی گوگل می شود.

به همین دلیل است که می گویم سوشیال سیگنال ها را دست کم نگیرید!

اما از چه راهی می توان سیگنال های شبکه اجتماعی کسب و کار خودمان را افزایش داد؟

بخش بعدی 🙂 !!

اصول کلی افزایش سوشیال سیگنال

در دسامبر ۲۰۱۲ مت کاتز در یک ویدیو ۲ دقیقه ای توضیح داد که «ما در می ۲۰۱۰ گفتیم سوشیال سیگنال ها را در رتبه بندی خود تاثیر نمی دهیم، اما در حال حاضر این کار را می کنیم!».

حال تصور کنید از دسامبر ۲۰۱۰ تاکنون چقدر تاثیر شبکه های اجتماعی در زندگی کاربران بیشتر شده است و طبیعتا گوگل چقدر جدی تر به بحث سوشیال سیگنال ها توجه می کند!

بنابراین لازم است نسبت به این سیگنال ها توجه فوق العاده ویژه ای داشته باشیم.

همچنین با توجه به تغییراتی که اخیرا گوگل در SERP خود ایجاد کرده است و حتی پادکست ها را هم در نتایج جستجو نشان می دهد، بعید نیست که در آینده نزدیک، پست های مهم و یا توییت افراد مهم را هم در نتایج خود بیاورد!

به هر حال، کاملا واضح است که باید تلاش کنید تا میزان سوشیال سیگنال های وبسایتتان را افزایش دهید، اما قبل از آن خوب است بدانید که در حال حاضر چه مقدار سوشیال سیگنال دارید!

برای این کار می توانید از ابزار ahrefs استفاده کنید. همچنین می توانید آدرس url مدنظر خود را در این صفحه وارد کنید تا گزارشی از تعداد سوشیال سیگنال هایتان را به شما بدهد.

• برخی ابزارها به شما می گویند که برای هر url خود باید حداقل ۱۵۰ سوشیال سیگنال داشته باشید و در ادامه به شما پیشنهاد خرید پکیج هایشان را می دهند! مشکلی با خرید سوشیال سیگنال ندارم اما بدانید که سوشیال سیگنال عدد مشخصی ندارد! هرچقدر بیشتر و با کیفیت تر بهتر، البته نه برای همه صفحات!
  به عنوان مثال صفحه «نحوه خرید اینترنتی» شما نیازی ندارد سوشیال سیگنال داشته باشد!

اکنون فرصت آن است که به بحث اصلی بپردازیم، یعنی اصول کلی افزایش سوشیال سیگنال!

اما باید بدانید که سوشیال سیگنال هم همانند سئو، دو جنبه مختلف دارد؛

اصول افزایش سوشیال سیگنال داخلی (On-Site)

اصول افزایش سوشیال سیگنال داخلی یا On-Site بر این موضوع استوار است که شما باید روند ساخت سوشیال سیگنال را برای کاربر خود ساده سازی کنید.

یعنی به عنوان مثال باید در کنار تمام مقالات خود، دکمه های اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی را قرار دهید تا کار برای کاربر بسیار ساده تر شود.

همچنین می توانید برای اشتراک گذاری پست هایتان در شبکه های اجتماعی، یک هدیه یا جایزه تعیین کنید و به کاربران خود بدهید. (افزونه های مختلفی برای وردپرس وجود دارند که این امکان را به شما می دهند.)

با عمل کردن به این اصول، می توانید مطمئن باشید که راه افزایش سوشیال سیگنال های طبیعی خود را هموارتر کرده اید و اگر محتوای خوبی داشته باشید، احتمالا در شبکه های اجتماعی وایرال می شوید.

اصول افزایش سوشیال سیگنال خارجی (Off-Site)

اصول افزایش سوشیال سیگنال خارجی یا Off-Site به شبکه های اجتماعی مختص کسب و کار شما اشاره دارد.

در واقع شبکه های اجتماعی شما باید به گونه ای باشد که جلوی افزایش سوشیال سیگنال شما را نگیرد.

بگذارید مثالی بزنم؛

• اگر پیج توییتر شما آدرس url بسیار سختی داشته باشد و کاربر نتواند پیج شما را پیدا کند، احتمالا توسط هیچ شخصی منشن نمی شوید.
• اگر در پیج شما محتوایی وجود نداشته باشد، افراد شما را دنبال نمی کنند و اگر دنبال کننده ای نداشته باشید، احتمالا محتوای تان را فقط اعضای خانواده تان می بینند!

بنابراین قبل از اینکه به فکر فرآیندها و روش های افزایش سوشیال سیگنال باشید، بد نیست دستی به سر و روی شبکه های اجتماعی خود بکشید.

راهکارهای افزایش سوشیال سیگنال و بهبود سئو

اکنون که متوجه اصول افزایش سوشیال سیگنال، از دو جنبه داخلی و خارجی شدید، می خواهم چندین راهکار کاربردی به شما بگویم تا بتوانید به کمک آن سوشیال سیگنال های خود را به صورت طبیعی افزایش دهید.

فقط توجه کنید که رعایت اصول گفته شده، پیش شرط کارایی این تکنیک ها هستند.

۱/ شبکه های خود را محدود کنید.

واقعا فکر می کنید می توانید در فیسبوک، لینکدین، توییتر، اینستاگرام، پینترست، یوتیوب، آپارات، تامبلر، ردیت و … فعالیت کنید؟؟

قطعا نمی توانید و اگر هم بتوانید، کار بسیار غیرهوشمندانه ای کرده اید!

برای شرکت ها و کسب و کارهای کوچک، تنها ۱ یا ۲ شبکه اجتماعی کافیست و حضور شما در شبکه های مختلف نه تنها برای شما مزیتی نخواهد داشت، بلکه تمرکز شما را هم مختل خواهد کرد.

به عنوان مثال، من تصمیم گرفتم برای وبمسترخاکستری در توییتر، اینستاگرام، لینکدین، یوتیوب و آپارات و ویرگول فعالیت داشته باشم!

از آنجایی که خیلی زود به اشتباه خودم پی بردم، اکنون تمرکز من ۹۰% بر روی توییتر و ۱۰% بر روی ویرگول می باشد.

همین تغییر روند به من کمک کرد تا در مدت زمان نسبتا کوتاهی، فالوورهای من در توییتر به میزان زیادی افزایش پیدا کند.

۲/ فعالیت داشته باشید.

تنها ساخت چند اکانت در شبکه های اجتماعی نمی تواند برای شما سوشیال سیگنال جذب کند! شما باید فعالیت منظم و مداومی در این شبکه ها داشته باشید.

اگر نمی دانید فعالیت مداوم و منظم چه نتیجه ای می تواند داشته باشد، بد نیست گزارش «۵۰ روز تولید محتوا مداوم و منظم» را بخوانید!

در همین رابطه، بهتر است حواستان به نکات زیر هم باشد؛

• پست ها و مطالب کاربرپسند منتشر کنید، یعنی پستی که ارزش به اشتراک گذاشته شدن را داشته باشد.
• یک روند منظم برای خود کشف کنید و با توجه به آن عمل کنید. مثلا در توییتر روند منظم خیلی معنی ندارد اما در اینستاگرام بهتر است هر روز راس یک ساعت خاص پست بگذارید.
• فقط به پست گذاشتن بسنده نکنید و همانند دیگر کاربران تعامل داشته باشید!

۳/ محتوای خاص شبکه را تولید کنید.

یکی از مهم ترین مواردی که باید به آن توجه کرد، نوع محتوایی است که در هر شبکه اجتماعی تولید می کنید.

بگذارید خودم را مثال بزنم. تمرکز من در وبمسترخاکستری و در شبکه های اجتماعی مختلف بر روی مباحث زیر بود؛

• اینستاگرام : ویدیوهای آموزشی ۱ دقیقه ای
• لینکدین : گزارش کارگاه ها و وبینارها
• توییتر : نکات کوتاه و یا ریتوییت کردن توییت های افراد فعال در این حوزه
• ویرگول : تجربه نگاری
• و …

بنابراین شما باید جنس مخاطب خود را در نظر بگیرید.

در مرحله اول باید ببینید مخاطبی که مدنظر شماست، در کدام شبکه اجتماعی بیشتر حضور دارد و سپس باید مطابق با جنس کاربر و شبکه اجتماعی، محتوای خود را تولید کنید.

تنها در این صورت است که می توانید در یک شبکه اجتماعی به خوبی دیده شوید!

۴/ نهایت خلاقیت را در سایت خود به خرج دهید!

اگر می خواهید پست ها و محتواهای سایتتان در شبکه های اجتماعی وایرال شود و بتوانید سوشیال سیگنال زیادی جذب کنید، باید نهایت خلاقیت خود را به کار ببندید، چرا که تنها قرار دادن دکمه های اشتراک گذاری در سایت کافی نیست.

شاید برحسب اتفاق شخصی که فالوورهای زیادی دارد، یکی از محتواهای شما را بازنشر کند اما اگر خلاقیت داشته باشید، افراد بیشتری را می توانید جذب کنید.

به عنوان مثال سعی کنید هدیه رایگانی برای کسانی که محتوای شما را در شبکه های اجتماعی به اشتراک می گذارند، تعیین کنید. این هدیه می تواند یک دوره ویدیویی رایگان باشد و یا یک کدتخفیف ارزشمند!

به عنوان مثال افزونه ای به نام OnePress Social Locker برای سایت های وردپرسی وجود دارد که محتوای صفحه را برای کاربر قفل می کند، مگر اینکه آن صفحه را به اشتراک بگذارد.

مثلا ایده ای که همین الان در حین نوشتن این خط به ذهن من رسید این است که برای یک دوره ویدیویی چندساعته خود به شدت تبلیغ کنید و در تمام سایتتان از آن صحبت کنید. همچنین در صفحه دوره، پیش نمایشی از آن قرار بدهید تا کاربران را مجذوب خود کند. سپس برای دریافت این دوره بصورت رایگان، کاربر را مجاب کنید تا صفحه شما را به اشتراک بگذارند!

۶/ اینفلوئنسر مارکتینگ کنید.

مت کاتز در ویدیویی که بالاتر هم لینک آن را قرار دادم، بیان کرد که گوگل علاوه بر سوشیال سیگنال، به اعتبار نویسنده و پدیدآورنده محتوا هم نیم نگاهی دارد و این موضوع شدیدا با منطق سئو هم خوانی دارد.

محتوایی که توسط بیل گیتس درباره موفقیت نوشته می شود، طبیعتا باید بالاتر از محتوایی باشد که آقای شیپوری درباره موفقیت می نویسد!

بنابراین طبیعی است که گوگل برای اعتبار نویسنده محتوا، ارزش زیادی قائل شود و میبینیم که این ارزش را در شبکه های اجتماعی هم در نظر می گیرد.

به عبارتی اگر محتوای شما توسط یک اینفلوئنسر در شبکه های اجتماعی بازنشر شود، تاثیر فوق العاده بهتر و بیشتری برای شما دارد، نسبت به زمانی که محتوای خود را به ۵۰ اکانت اسپم ارسال کرده باشید.

با توجه به همین منطق، به شما توصیه می کنم از اینفلوئنسر مارکتینگ در شبکه های اجتماعی، نهایت استفاده را ببرید. خصوصا به شما توصیه می کنم توییتر را برای این کار انتخاب کنید! (علت از من نخواین، فقط توییتر:))

۷/ کمپین راه اندازی کنید.

راه اندازی کمپین، کمی فراتر از اینفلوئنسر مارکتینگ است.

شاید شما بتوانید محتوای خودتان را بدون هیچ برنامه خاصی، به یک شخص اینفلوئنسر بدهید و از او بخواهید تا آن را بازنشر کند، اما برای راه اندازی کمپین نمی توان چنین کاری کرد.

برای راه اندازی یک کمپین، شما باید به همه جنبه های آن فکر کنید، درباره همه اتفاقات برنامه ریزی داشته باشید، با چندین اینفلوئنسر ارتباط برقرار کنید و …

اما یادتان نرود که یک کمپین جذاب، می تواند حجم زیادی از سوشیال سیگنال برای شما جذب کند!

راهنمای خرید سوشیال سیگنال

تا به اینجا راهکارهای مختلفی را ارائه دادم تا به کمک آنها، نسبت به افزایش سوشیال سیگنال های خود اقدام کنید، اما باید توجه کنید که افزایش سیگنال ها به صورت دستی و طبیعی فرآیندی زمان بر است!

همانطور که هیچگاه نگفتم به طور کل بیخیال سئو کلاه سفید شوید، الان هم نمی گویم به کل بیخیال افزایش طبیعی سوشیال سیگنال خود شوید، بلکه می گویم بد نیست گاهی به فکر خرید سوشیال سیگنال هم باشید.

خرید سوشیال سیگنال از آن جهت انتخاب نسبتا خوبی است چرا که تاکنون جریمه خیلی جدی از طرف گوگل برای آن درنظر گرفته نشده است و بنابراین با خیال آسوده تری (نسبت به لینک بیلدینگ) می توانید از آن برای بهبود وضعیت سئو سایت خود استفاده کنید.

پکیج های مختلفی برای خرید سوشیال سیگنال در سطح وب وجود دارد که توصیه می کنم با اندکی پرسش و پاسخ، یکی از آنها را برای url مدنظر خود خریداری کنید.

البته یادتان نرود که همیشه ابتدا پکیج انتخابی را بر روی یک url کم اهمیت تست کنید و سپس برای url اصلی خود از آن استفاده کنید.

درضمن به زودی در وبمستر خاکستری پکیج های مناسب سوشال سیگنال با قیمت های مناسب قرار می دهیم تا در صورت تمایل از این پکیج ها استفاده کنید.

خب دوستان، شصتمین مقاله از چالش #صدروز_نویسندگی به اتمام رسید. حتما تو توییتر نظرتون رو درباره این چالش به من منتقل کنین.
درضمن کامنت و اشتراک گذاری این مقاله در شبکه های اجتماعی (توییتر+لینکدین) فراموش نشه! ممنون 🙂